上海的應先生2024年年底進行家庭裝修,他想利用以舊換新政策買一臺洗碗機,卻發現2024年補貼政策只覆蓋彩電、空調、冰箱、洗衣機、抽油煙機、燃氣灶、熱水器、電腦八大類電器,他希望2025年也能覆蓋洗碗機等新興家電。而廣州的吳先生平日忙于工作,2024年沒留意到以舊換新政策,他希望2025年可以享受補貼福利。
他們的新年愿望將有機會實現。截至1月2日,已有超過13個省份宣布在2025年以舊換新補貼政策出臺前,延續2024年政策,以繼續穩定國內家電市場的消費信心。
按照2024年中央經濟工作會議的要求,2025年要大力提振消費,全方位擴大國內需求,加力擴圍實施“兩新”(消費品以舊換新和設備更新)政策。專家預測,2025年以舊換新政策將“擴容”,并建議各地適當降低參與商戶門檻、加快代墊補貼資金撥付速度。
受此影響,1月2日,2025年首個交易日,大部分主流家電企業股價飄紅。海信電器漲超5%,美的集團、格力電器、蘇泊爾、TCL智家、老板電器、萬和電氣、飛科電器等均有不同幅度上漲。
多地宣布延續以舊換新政策
中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建告訴第一財經,據各地商務部門2024年12月30日至2025年1月2日18點的相關公告,湖北、河北、湖南、江蘇、貴州、上海、廣東、新疆、海南、廣西、吉林、福建、內蒙古13個省份,以及陜西西安和渭南、山東青島、四川綿陽等地已宣布2025年延續以舊換新政策,其中不少地方具體的實施細則有待進一步公布。
比如,海南省商務廳的官微1月2日公告,2025年1月1日起繼續實施家電、家裝家居補貼以及汽車報廢更新、汽車置換更新、電動自行車以舊換新補貼政策。2025年1月1日至2025年相關政策文件發布之日期間,家電、家裝家居補貼品類范圍和標準按照2024年政策執行。
廣西壯族自治區商務廳的官方視頻號也透露,2025年1月1日至2025年以舊換新政策出臺期間,汽車、家電家居、電動自行車補貼標準與2024年一致,家電(單臺)最高補貼2000元,手機、平板、智能手環等3C產品的補貼政策近期將發布。
2024年3月,國家啟動消費品以舊換新政策,并于當年下半年開始發放國家補貼,如對一級、二級能效的家電分別補貼20%和15%。商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示,2024年截至12月19日,3330萬名消費者購買八大類家電5210萬臺,帶動銷售約2390.9億元,其中一級能效產品銷售額占比超90%。
中國家用電器協會副理事長徐東生對記者表示,2024年政策延續,保證了向2025年政策的平滑過渡。“從行業協會角度講,2024年政策的實施起到了很好的效果,我們擁護2025年政策繼續實施。根據中央經濟工作會議的精神,2025年以舊換新還要‘擴圍’。”
奧維云網(AVC)總裁郭梅德認為,在“國補”政策拉動下,2024年國內家電市場的銷售額將突破9000億元,有望創歷史新高。由于部分潛在需求前置到2024年,對2025年市場會形成一定影響。2025年需求前置空間尚存,但銷售規模同比持平將有較大難度。隨著政策的持續滲透,將利好四至六級市場。由于2024年下半年國內家電市場基數較大,2025年國內家電市場增速有可能“前高后低”。
各地協會、商家做好配合
配合2025年以舊換新政策的過渡與實施,廣東省家電商會秘書長吳娟美向第一財經透露,商會正在全力協助生產企業做商品信息入庫。
從企業舉動來看,京東集團宣布,2025年消費品以舊換新國家補貼拉開帷幕,京東會承接國家補貼發放工作,在各省市的相關活動正在陸續上線中。
蘇寧易購表示,2025年將依托線上、線下渠道,繼續承接以舊換新政策實施,通過“走社區、下鄉村”打造一站式以舊換新服務,希望為消費者帶來更多更好的家電與服務。
江西、甘肅、山東、內蒙等地部分商家也已啟動2025年1月1日起政策延續的宣傳。
“以舊換新政策延續,利國、益商、惠民,一舉三得。”一名華南的零售商對記者表示。一名華東地區的經銷商對記者說,希望國家加大消費補貼的力度,增強消費信心。
另一名商家也表示,希望2025年國家繼續實施以舊換新補貼政策,同時建議有關部門總結經驗,并根據市場情況有張有弛地繼續實施。“刺激政策要遵循市場規則,張弛有度”。
政策如何“擴圍”
對于以舊換新政策將如何“擴圍”,吳咸建預計,2025年家電家居以舊換新消費補貼會擴大范圍(產品擴容、網點擴面),隨著政策細則的優化完善,將會有更多家電產品、生產和銷售企業加入“國補”實施陣營。
徐東生認為,“擴圍”一方面會考慮普及性,另一方面也將關注一些消費升級需求類產品。
“2025年以舊換新政策將依然以促進消費為目的,圍繞綠色、智能家電普及展開。”奧維云網研究創新部副部長劉冀元表示,估計“擴圍”表現為在對一級、二級能效產品分別補貼20%、15%的力度不變的情況下,擴大統一補貼的品類范圍,補貼總金額將比2024年提升,2025年中國家電市場的趨勢將是中高端產品驅動的結構升級。
奧維云網大家電事業部副總經理裴東敏分析稱,2024年“國補”政策在渠道上存在較高的規模門檻,受資質限制,中小規模的經銷商很難享受到政策帶來的市場紅利。建議新一期政策可在“國補”渠道范圍上做更細致的規定,維護行業穩定的競爭秩序。相應地,中小經銷商所覆蓋的用戶尤其是低線市場用戶,也將因此有更大機會同步享受到政策帶來的消費紅利。
吳咸建也建議,各地應進一步增強政策透明度,適當降低參與商戶門檻,給個體戶等小微經營主體提供公平參與政策實施的機會;各地還要進一步加快代墊補貼資金撥付速度,切實減輕企業墊資壓力,提升參與企業的獲得感。
此外,業內專家還從維護補貼秩序等角度提出了諸多建議。
裴東敏建議,為維護補貼秩序,避免價格欺詐、虛假交易等行為,需要生產企業和銷售渠道自我約束;也需要國家及地方政府提出明確的行為規范和管理制度,在資金核銷層面強化管理。
吳咸建提醒各地在執行過程中,加強聯合執法檢查,規范價格、宣傳、產品質量等市場管理;同時,利用升級的補貼系統,簡化補貼流程,優化核銷手續,并構建全國統一的線上線下身份核驗和補貼核銷的大數據平臺,利用大數據嚴查騙補套補、竄貨牟利等違法違規行為。
中信證券預計,2025年以舊換新的資金額度將提高到3000億元左右,手機以及更多家居家裝品類有可能會納入補貼范圍。中金公司曾預計,以舊換新政策如果財政補貼總額每增加1000億元,將有可能額外拉動社零總額2600億元,貢獻社零總額增速0.5個百分點。
“希望2025年家電廠商通過產品更新換代,促進消費升級,實現提質增效。”吳咸建表示。
上海交電家電商業行業協會副會長韓建華稱,2025年除了繼續利用好國家政策,家電企業持續成長還可從幾方面發力:布局物聯網、人工智能等技術,推動產品高端化轉型,通過智能制造提升效率;覆蓋下沉市場,加強海外市場本土化運營能力,布局新品類與新場景,開拓新興市場;打造智能家居生態體系,與年輕群體建立情感連接,提升品牌活力等。
劉冀元認為,家電生意不再是簡單售賣電器,已進入用戶經營階段。家電需求挖掘一是在于對沉默和搖擺用戶的激活,不斷沉淀自己的用戶資產;二是在于堅持產品創新,以高端、智能的產品不斷提升用戶價值。前者用戶的總量是有限的,但后者產品的價值是可創造的。
(本文來自第一財經)
特別聲明:文章為轉載,版權歸原作者所有。如涉及作品版權問題,請與我們聯系刪除。